A modern marketing jóval túllépett a korábbi „minél több ember elérése” elven. Amikor az internet megjelent, a vállalkozások olcsón érhettek el hatalmas közönségeket.

Azonban az idő előrehaladtával a költségek emelkedtek, és az online világban is szükségessé vált a célzottabb megközelítés. Sok magyar menedzser még mindig nem látja át, mennyire fontos ez a változás. Erre a problémára kínálunk most átfogó megoldást a 7Blog felsővezetőknek szóló marketing gyorstalpalójának segítségével.

Valóban szükség van az online marketingre?

Az online marketing „csak egy újabb csatorna” szemlélete tévedés. Bár az internet valóban egy új platform a reklámok számára, a televízió és az online felület korántsem egyenértékűek. Mit is jelent ez?

Az olyan ügynökségek, mint a 7Blog, az adatvezérelt stratégiákon, célzott hirdetéseken és a marketing automatizálásán keresztül vezetik be ügyfeleiket a digitális stratégiák világába, amely a versenypiacon való fennmaradás szempontjából létfontosságú.

Az online világ alapvetően megváltoztatta a fogyasztók viselkedését. A mai felhasználók állandóan online vannak, a vásárlás során a mobiltechnológiára támaszkodnak, és azonnal hozzáférnek a szükséges információkhoz. Az online marketing most már elengedhetetlen a releváns célközönség eléréséhez.

Hogyan lehet vonzó a marketing világa?

Korábban a reklámokat úgy tervezték, hogy érzelmeket keltsenek, és a nézőket lebilincseljék. Ezek a hirdetések azonban sokszor inkább csak idegesítették az embereket. Manapság a figyelem értéke került előtérbe, ahol a releváns tartalmakkal többet lehet elérni.

Képzeljük csak el: napi több milliárd keresés fut a Google-ben, ahol a felhasználók konkrét kérdéseket tesznek fel. Az inbound marketing célkitűzése, hogy ezekre a kérdésekre releváns válaszokat kínáljon a fogyasztóknak akkor, amikor szükségük van rá.

Az online világ továbbra is szolgálja az érzelemvezérelt tartalmakat, de ezek önmagukban nem elegendőek. Ha valaki például az új Nike cipő reklámját látja a közösségi médiában, néhány perccel később már konkrét információkat kereshet róla a Google-ben.

A sikerhez vezető marketingstratégia

Egyes cégek passzív hozzáállása a marketinghez sokszor zsákutcába vezet. Egy marketinges kinevezése és alacsony költségvetéssel történő munkába állítása messze nem biztosítja a hosszú távú sikert. Az innovatív marketing stratégiák integrálása a szervezett és pontosan célzott kampányok révén elengedhetetlen ahhoz, hogy a vállalat versenyképes maradjon.

Izgalmas paradoxon figyelhető meg a marketing világában. Az érzelmi alapú marketing sikertelensége megegyezik a pusztán logikai alapú megközelítéssel, ha azok külön-külön érvényesülnek. A két terület megfelelő kombinációja tehát a kulcs.

Ahhoz, hogy ez az integrált megközelítés valóban sikeres legyen, a vezetőknek fel kell ismerniük, hogy az eredmények nem érkeznek azonnal. Az online jelenlét fejlesztése folyamatos feladat, ami megköveteli a vállalati elkötelezettséget és az állandó figyelmet.