A hivatalos vb-termékeket árusító bolt a város központjában, a Kremllel szemben, a Vörös tér túloldalán található impozáns GUM áruházban kapott helyet. A Nemzetközi Labdarúgó Szövetség (FIFA) tájékoztatása szerint a 232 négyzetméter alapterületű központban a szurkolók több mint kétszáz termék közül válogathatnak.

Azok számára, akik a moszkvaiba nem tudnak eljutni, hasonló boltok működnek más vb-helyszíneken is, illetve az érdeklődők a FIFA online üzletében is beszerezhetnek vb-relikviákat.